Algunas de estas redes sociales como Facebook aumenta cada día su número de miembros y participantes convirtiéndose así en uno de los soportes digitales con mayor proyección con unas previsiones que según Mark Andreessen, uno de los principales directivos de la red social podría llegar a generar alrededor de 500 millones de dólares durante los próximos 5 años. Cifra que podría incluso alcanzar los 1.000 millones de dólares anuales si el esfuerzo por vender publicidad fuera mucho mayor según el propio Andreessen.

Sin embargo, y aunque estas previsiones se manifiesten de forma especialmente optimistas, la realidad sobre su efectividad puede no coincidir exactamente con el crecimiento experimentado o esperado y las opiniones al respecto pueden resultar distantes de estas hipotéticas previsiones.

Según una encuesta desarrollada por el diario digital PuroMarketing.com, el 27,94% de los encuestados opina que la publicidad es realmente efectiva.

Sin embargo la publicidad de las redes sociales parace potenciar el “factor branding” ya que la gran mayoría de los encuestados (39,71%) considera que este tipo de publicidad es efectiva, pero como presencia de marca.

Por otro lado, existe una parte importante de los encuestados (19,12%) que consideran que la publicidad en redes sociales podría mejorarse. Esto podría interpretarse de forma que más allá de los formatos tradicionales o la visibilidad de los propios anuncios, existen carencias o propuestas innovadoras que hagan la publicidad mucho más atractiva para despertar el interés de los usuarios.

Finalmente y con un porcentaje inferior al esperado, tan solo un 13,24% de los encuestados opina de manera desfavorable a la efectividad de la publicidad en las redes sociales de internet.

Al margen de los datos que nos aporta esta encuesta no se diferencia la forma o estrategia sobre la que muchas marcas o empresas se basan para generar mayor presencia o impacto publicitario.

Como bien mencionábamos recientemente, quizás la publicidad en redes sociales sigue haciendo uso de un modelo publicitario obsoleto o inapropiado que no puede competir contra las estrategias de Marketing Social o Social Media que los, usuarios, marcas y empresas han sabido aprovechar con fines meramente comerciales sin la necesidad de mostrar o pagar por un solo anuncio gráfico.

Vía: puromarketing.com

Diego Oliva acaba de ser nombrado director comercial para el sur de Europa dentro de la estrategia de la red social de promocionar estos mercados y concretamente el español, en el que cuenta con más de cuatro millones de usuarios.

Oliva ha explicado que Facebook, que tiene 200 millones de usuarios en todo el mundo, ha registrado cambios en la implantación geográfica de este servicio, ya que en 2008 el 70 por ciento de sus usuarios estaban en Estados Unidos y en la actualidad ese porcentaje corresponde a Europa.

La creación de la dirección comercial del sur de Europa, ha dicho, es un paso natural por la madurez del mercado publicitario y de Internet que registra la zona.

Los servicios publicitarios que ofrece Facebook están dentro de la tendencia de Internet de publicidad segmentada, dirigida a los intereses de sus usuarios y, en este sentido, Oliva ha recordado que los usuarios pueden aceptar o rechazar la publicidad recibida y explicar los motivos por los que no le gusta.

Los anunciantes pueden entrar en esta red social creando su propio perfil, muy similar al de un usuario normal. Así pueden subir fotos, crear eventos o comunicarse con sus usuarios, y crear foros de discusión de producto, ha dicho.

El anunciante puede definir su presupuesto, cómo y dónde quiere hacer la publicidad, “es como un autoservicio” en el que la empresa hace también el seguimiento de la campaña online y ve sus resultados. En España, ha añadido, ya hay miles de este tipo de usuarios.

Ha insistido en que se trata de “no estropear” la experiencia del usuario de Facebook para que no vea la publicidad como algo agresivo, sino como interesante. También tienen otra área de publicidad para los principales anunciantes, el canal de venta directa que es el que controla Oliva y que requiere un servicio más personalizado y directo de los proyectos para llegar a los 100 primeros anunciantes de España y las 20 principales agencias de medios.

Vía La Vanguardia