Comparado con los banners, los pop-ups, las ofertas por e-mail o los enlaces patrocinados, los artículos que hacen menciones a marcas no sólo son más leídos sino que además favorecen más la acción. Para ‘inducir’ la percepción de que un producto está recibiendo cobertura informativa es necesaria una estrategia de comunicación más abierta que la tradicional. E incluso en algunos casos adaptar los anuncios para que parezcan artículos.

Como es natural, los lectores toman decisiones en función de su perfil demográfico. Aproximadamente la mitad de los hombres y mujeres encuestados ofrecieron respuesta de algún tipo a los artículos que tenían información de marcas. Un dato interesante es que los usuarios más jóvenes mostraban más propensión a verse influídos por este tipo de contenido, y menos por la publicidad.

Según el estudio, los pop-ups siguen teniendo la opinión más desfavorable para todos los segmentos de la audiencia, con independencia de la edad, raza, sexo, o ingresos. El 87% de todos ellos se mostraron reacios a no hacerles caso alguno.

Ante estos datos, se sigue planteando el dilema de cómo puede una empresa captar atención de clientes potenciales sin un gran departamento de comunicación, personas dedicadas. etc.

Afortunadamente, el e-mail marketing y la publicidad en buscadores son todavía relativamente eficaces.