Google Analytics es un complemento de e-marketing indispensable para Google AdWords y para cualquier otra actividad que implique un gasto para obtener unos resultados, particularmente, porque permite monitorear el retorno de la inversión (ROI). Técnicamente el ROI son los beneficios netos expresados en porcentaje:

ROI = (Beneficios – Costes)/Costes

La variable Beneficio se obtiene o teniendo en cuenta el valor de los objetivos fijados en el caso de que no se trate de una campaña de comercio electrónico (valor asignado por cada nuevo suscriptor de un newsletter, por ejemplo) o por el valor de los beneficios reales por conversión si se tratase de una campaña de comercio electrónico (beneficios de ventas online, por ejemplo). More…